Buone notizie per gli sponsor: gli appassionati italiani di eSports gradiscono la pubblicità più dei tifosi degli sport tradizionali. È quanto emerge dallo studio di Yougov per l'Osservatorio Italiano eSports.
Infatti, stando ai dati, il 70% del pubblico esportivo è d’accordo alle interruzioni pubblicitarie. Quali sono i titoli più giocati? FIFA, Call Of Duty, Formula 1 e Fortnite. Tutti i dati.
eSports: i dati italiani
L'Osservatorio Italiano eSports, piattaforma B2B di networking e formazione per gli operatori del settore, ha commissionato questo studio a Yougov. Le integrazioni degli sponsor nei giochi e nelle competizioni sono ben accette dagli appassionati italiani. Quali sono state le risposte nei dettagli?
- Il 73% degli eSports fan sostiene che la presenza degli sponsor è necessaria per la crescita del settore (è il 63% per i fan degli sport tradizionali e il 57% della popolazione over 18);
- Il 71% dei tifosi esportivi è disposto a guardare eventi che presentano interruzioni pubblicitarie (è il 68% per i tifosi di sport e il 60% della popolazione totale).
Le aziende sponsor trovano così un pubblico ricettivo verso i format pubblicitari. In tutto, attualmente gli appassionati in Italia sono 6 milioni di persone. Usano Facebook per consultarsi, Instagram per creare contenuti a tema e TikTok per conoscere i nuovi brand di settore. In più, c’è Twitch, che dà il senso di comunità.
Così, i dati diventano strumenti per gli sponsor per creare efficaci strategie di marketing. In più, per saperne di più sugli eSports, i fan sono abituati a lasciare i propri dati. Il 50% dichiara di essere a disposizione per lasciare i dati in cambio di periodi gratuiti per un servizio (contro il 35% dei tifosi di sport), e il 56% per ricevere buoni sconto (a differenza del 48% dei tifosi di sport).
Quali sono i titoli più giocati e seguiti?
Quali sono i titoli più giocati e seguiti nel settore Esports?
- FIFA;
- Call Of Duty;
- Fortnite;
- Pokémon;
- Formula 1.
Gli eventi più seguiti sono:
- eSerieA TIM;
- eWorld Cup FIFA;
- Call Of Duty Championship;
- Fortnite World Cup;
- eFootball PES.
La ricerca, in esclusiva per i membri dell'Osservatorio Italiano eSports, è stata presentata all'interno dell'OIES Business Showdown.
Si tratta della prima fiera B2B degli eSports in Italia organizzata dall'Osservatorio. Hanno partecipato 18 aziende del settore. I membri dell’Osservatorio possono consultarli nel database del Centro Studi Nazionale eSports dell'OIES.
«Il report presentato da Yougov rappresenta uno spartiacque per la conoscenza del mercato esportivo in Italia. Per la prima volta sono emerse le caratteristiche specifiche del target degli appassionati e la loro propensione verso le iniziative dei brand. Prima di questo lavoro le aziende non conoscevano le abitudini del target e quindi erano poco propense a investire. Ora invece hanno a disposizione un quadro chiarissimo delle attitudini degli appassionati. Siamo sicuri che questa ricerca consentirà a tanti brand non endemici di avvicinarsi a questo mondo, e a considerare gli eSports come un importante canale di marketing» spiegano Luigi Caputo ed Enrico Gelfi, co-fondatori dell’OIES.
